中国消费者

想咬一口吗?

领先的零食公司IPO

拉iao

中国对生涩的答案

辣条的起源据说可以追溯到1998年。当时,洪水席卷了湖南省,导致大豆短缺,农作物价格暴涨。一些辣椒酱制造商改用面筋,并开始销售带有辛辣味的干面条。它最初是作为主要食品的替代品,但随着新产品在儿童中的流行程度的提高,糖中加入了糖。和 拉iao 出生于。

从那以后,这种小吃在中国的年轻消费者中得到了忠实的追随者。许多人说,辣面筋的味道像牛筋,可与啤酒搭配得很好。河南拥有全国最大的小麦产量,随后取代湖南成为该省的“首都”。 拉iao 制造商,占全国产量的50%以上。

11月下旬,这家位于河南的小吃再次成为头条新闻。 拉iao 制造商威龙食品(Weilong Food)于明年初申请在香港上市。据报道,威龙定位为中国领先的小吃供应商,其目标是通过首次公开募股筹集10亿美元。

威龙由刘卫平于1999年创立,2019年的收入超过了49亿元人民币(7.35亿美元),同比增长了43%。该公司预计2021年的销售额将增长到100亿人民币。它的利润也非常可观: 拉iao 据新闻门户网站腾讯新闻称,这一比例约为50%。

除了 拉iao 威龙还生产薯片,guocha(一种用大米制成的小吃)和包装的大豆蛋。

该公司成功的很大一部分归功于Liu精明的营销。当他最初创建公司时,他在高中附近设立了食品摊,提供免费样品。为了使顾客在旅途中轻松享用零食,刘还确保将他的商品分开包装,以便可以轻松地将它们塞进背包和便当盒中。

为了在拥挤的低成本制造商的市场中脱颖而出,威龙大约10年前开始聘请赵薇和杨幂等名人为其产品代言。 2015年,现实竞赛“保持跑步”席卷整个国家, 拉iao 制造商以“继续跑步,拉跳”的口号发起了一场运动,以利用资本。打击那种观念 拉iao 由于制作过程不卫生,威龙还采用了直播功能,使观众可以虚拟参观其工厂。

“虽然许多老品牌已被遗忘,但威龙并没有消失在公众的视线中,而是紧跟时代潮流。其他公司也可以从伟龙的营销策略中学习。它的生存方法值得采用。”腾讯新闻建议。

业内人士表示,威龙自2018年以来一直在考虑IPO,但该计划因卷入食品安全丑闻而被搁置。山西省食品安全部门已宣布威龙 拉iao 由于已批准在河南而不是山西使用一种(相当普通的)食品添加剂,因此未达到其标准。

事实是 拉iao 营养价值不高。它也具有很高的热量:每100克357卡路里,而薯条则包含150卡路里。难怪人们将这种小吃描述为“三高”:钠含量高,糖含量高,脂肪含量高。

威龙并非没有竞争。例如,竞争对手Yankershop推出了一种新型的 拉iao 包括燕麦和玉米等成分,声称可以增加纤维摄入量。它还增加了R上的支出&D减少核心产品中的油,钠和添加剂的量。

另一竞争对手马拉旺兹(Mala Wangzi)也推出了一条新产品线,该产品线使用天然成分来吸引越来越注重健康的消费者。

这就解释了威龙需要通过即将进行的首次公开募股筹集资金的某些原因。 “很明显, 拉iao 市场变得越来越凶猛。面对所有挑战者,威隆食品只是时间问题’的竞争优势被削弱。为此,威龙食品在过去两年中尝试在新类别中大放异彩,例如开发自热式火锅品牌,推出其他“自煮式”麻辣火锅产品以及酸辣面条的销售。


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