中国消费者

在柏林失败,试试北京

巨大的商店开盘作为Esprit从欧洲转移到中国

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Gisele可以重振品牌吗?

一旦高街品牌被估计,服装零售商ESPRIT在9月中旬承认的公司首席执行官Ronald Van der录取了“过去几年的灵魂。他在宣布伊斯兰特的全年利润下降了98%,而欧洲销售额下降了98%,以及与一系列商店封闭有关的成本。

也许所有坏消息都可能为服装零售商做出了贡献,也损失了它在中国拥有的商店数量的数量。

上周香港的下一个杂志指责埃普尔特夸大了中国大陆的商店号码。在37间直线经营的商店和35家零售店在其网站上上海上市的百货柜台,七个不存在,下一个杂志声称,13个不存在。

同样在深圳,该公司宣布共有37个商店。七个不存在,无法联系另一个。

新闻发布后,Esprit的股票在香港证​​券交易所下降了14%。然后,管理否认指责,说杂志可能已经使用过时的数字。 Esprit股票第二天16%反弹了16%。

尽管如此,恢复仍然很少有人忍住了ESPRIT商业健康的明显岌岌可危的状态。公司的股票跌幅超过40%以上,因为它宣布全年利润急剧下降。

事实上,该公司依靠其中国战略,以逆转它的财富坍塌。零售商最近宣布,在未来四年内,中国在中国的1,900个地点将其店铺在一起,以满足7.7亿美元的销售目标。

截至6月止年度,它报告了中国收入3.44亿美元。

这将是一项重大转型。目前ESPRIT源于欧洲80%的销售额,但现在计划在那里关闭80个插座。它还将完全剥离其北美行动,这是一家在1968年在旧金山创立的公司的象征性撤退。

“这是遗憾的,但我们必须要现实 - 中国是我们的未来,”Van der Vis告诉彭博在接受采访中。 “我们投资的回报在那里更高。”

ESPRIT肯定对中国市场没有陌生人。它于1992年在该国开设了第一家商店,当时大多数当地人穿着可能慷慨地被描述为功利主义的衣服,而不是时尚。

但随着中国开放国际影响,ESPRIT看起来很好地受益于消费者的好奇心。相反,它选择在欧洲投资更多,2003年Esprit在其最大的市场上设立了其全球总部。

所以现在Esprit必须发挥中国追赶。分析师表示,它之前未能获得销售牵引力,因为它对不受欢迎的产品的价格相对较高,价格不足。

“Esprit的商品是单调的,不卫生和不可取的......同样的佩斯利印刷品,这是10年前的流行,今天仍然出售。它几乎感觉到它的设计师生活在一个十年后的世界里,“是经济观察者的解除判决。

公司也必须与瑞典的H​​竞争&M和Spain的Zara,这双方都作为时尚零售商提供以竞争性价格提供的服装。 ESPRIT中的棉质夹克成本为人民币800元。 Zara销售了人民币500元的类似产品。

“Esprit的夹克可能看起来更高的品质,因为它衬有丝绸,但它仍然没有证明价格差异,”一位行业老将告诉EO。 “此外,Zara几乎每周都会发布新款式。”

该计划是在中国开设设计中心,迎合当地品味。但埃斯普利还将依靠一些明星权力来重新举行倡议,最近推出了一个主要的全球重塑竞选活动,这是世界上最可识别的超级模尔的GiseleBündchen(并且可能是最昂贵的最昂贵之一)。

如果她不能让东西看起来很可取,那么肯定没有人可以?


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