中国消费者

褐色的

俄罗斯的Tipple触发苦饮料行

GE Wasi W.

中国的最新热潮

中国最受欢迎的俄罗斯饮料是什么?大多数人可能会说伏特加,但最近的趋势表明它实际上是由叫做kvass的黑麦面包制成的泡沫棕色饮料。

俄罗斯商人约有1900年左右在中国推出了饮品。经常比作啤酒非常弱,Kvass通常用草莓,葡萄干或薄荷等水果调味。在2009年试图破解俄罗斯市场时,软饮料巨型可口可乐甚至是饮料的版本。

有人说kvass是一个获得的品味(纽约时报叫它“咸水”),但它在中国的东北地区很受欢迎,俄罗斯文化影响最强,由于其近距离和该地区的历史。但Kvass在该国其他地区也变得更加主流,因为更多的健康意识的消费者在糖包装苏打水或果汁中选择它。

这对中国最古老的生产商来说是秋葵食品的好消息。随着KVASS的普及,Qiulin在2009年的5,000吨的生产中的生产中两年后到了20,000吨。该公司在黑龙江,吉林和辽宁省举办市场份额超过90%。

但奇林近垄断市场已经短暂,特别是当克斯的惊喜成功引起了饮酒巨头娃哈哈的关注,由中国最富有的人宗青月(见WiC200.)。杭州的饮料制造商于2012年底开始生产它,它一直在积极销售新产品,包括在湖南卫星电视的打击演出中推广它我是歌手。

其对品牌的所有投资似乎都在偿还。瓦哈哈的克斯克斯在6月底销售额超过人民币11亿元(1.6亿美元),预计全年将达到人民币2亿元人民币。南方每天都说,齐林每年报告每年销量为人民币3亿元人民币3亿元。

为了报复,齐林对瓦哈哈的产品一直粗鲁,指责它仅仅是重新包装不受欢迎的啤酒,然后将其作为kvass。该公司还在其Weibo出现的成人身体上发布了一个婴儿面孔的广告,这是娃哈哈名称的第一个角色的比赛(这意味着“儿童”)。

“拜托,'哇。”即使这是一个杂志,你仍然应该努力进入它,“阅读其中一个广告,加上敢于加上一点麦芽,称之为kvass?真正的东西是用面包发酵制成的!“

奇林声称它自己的KVASS使用传统的俄罗斯技术使用Rye面包进行真实地制作,比瓦哈哈的版本更健康,这是由高卡路里的麦芽制成的。

但是娃哈哈的老板宗德否认他已经复制了秋林的饮料。在与新浪财政的采访中,大亨说他已经熟悉了kvass超过30年,但饮料通常以大型瓶子出售,可以在夏天很容易地离开。

“从那时起,我们已经有数百名研究人员在克斯维斯饮料上每天喝酒,以上最好的产品...... Kvass是来自俄罗斯的传统饮料,娃哈哈只是改装它的中国品味,所以是否是真实的消费者,“宗说说。 “企业应该专注于产品本身,而不是传播关于其他产品的恶意谣言来提升。”

行业观察家说,秋天林正在发动这样一个与娃哈哈的公共战斗的原因是因为它知道它无法与财务资源或通过分销网络竞争。通过指责Wahaha剥夺其产品,Qiulin实际上是在Ciconsulting的分析师的全国范围内提高其个人资料,并致力于Ciconsulting的分析师向青岛金融日报。

然而,娃哈哈不想退缩。它已经争先恐后地寻找新产品,以打击其大部分核心业务的增长放缓。事实上,2012年销售增长降至其最慢的步伐,而该公司在过去两年中错过了其销售目标。由于原材料和运营成本继续攀升,娃哈哈非常需要从克斯维斯这样的饮料中提升,避开其边缘的压力,估计腾讯金融。


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