中国消费者, 谈话点

苹果’s core problem?

作为iPhone繁荣的子公司,Apple从中国获得了更不受欢迎的消息

人们站在成都第二官方苹果商店的正式开幕前

现实字节:中国的苹果商店网络正在增长,但其新的在线内容平台已被阻止

五年前,中国iPhone的热潮正在将智能手机的黑市贸易带到新的高度。新华社报道,这就是昆明的苹果现象即使是骗子也被愚弄。超过20家未经授权的商店在城市令人信服地令人信服地令人信服地在他们了解到他们没有为加州巨人工作时震惊。

在与苹果迷恋的其他瞥见中,我们提到了向他女朋友提出的人,以99 IPhone的礼物(见WiC261.)和绝望的少年试图出售肾脏,以便他能买得起的肾脏(看WIC253. )。

从那时起,公司在中国的销售额占其收入增长的一半。本月的照片不同,但在Apple宣布13年的最差季度结果之后,包括iPhone销售的第一次下降,到目前为止其最重要的产品。它说,来自中国的收入下降了四分之一以上。

在新闻之后,北京阻止了使用苹果公司的IBooks和iTunes电影商店,当主要股东卡尔·伊坎宣布宣布他宣布对难以预测的中国市场的担忧宣布所有的Apple股票销售所有Apple股票时,这种情况下滑了。

“你担心有点,也许多一点,关于中国的态度,”老将投资者告诉中国政府,预测中国政府可以“进来,使其很难在那里出售。”

公司高管本周忙于对抗伊拉宁和其他人对苹果在中国的前景的担忧被覆盖。那么发生了什么?

结果有多糟糕?

苹果在中国的表现密切关注,因为该国是对其整体业务的一个关键贡献者(见WiC280. ),占销售额的25%。来自大中华区市场的数字黯淡:其财政第二季度(结束3月)的收入下降了43亿美元(或26%),促成了基于Cupertino的公司的全面衰落的一半以上。

但苹果公司首席财务官在盈利公告之后,在分析师的呼吁上提供了一个放心的语气,指出结果与去年的公司iPhone 6的一个壮观时期相比,当大中华区销售增长81%时。行政长官蒂姆厨师,随后对这些数字进行了更加粒度,将大部分责任归咎于香港,其中销售通过加强当地货币和一个挣扎的零售市场来限制。他认为,中国大陆的销量不如令人糟糕的价格,在较弱的人民币的影响下,收入下降了约7%。

厨师确实承认,中国的条件比以前更加艰难,苹果“可能没有风在我们的背上我们曾经做过”。但他坚持认为情况比人们想象的“更稳定”。 “我们仍然持乐于乐观态度,并会在结束任何事情之前,在他们的细节中询问人们在其中的详细信息中,”他说。

苹果可以在中国继续增长吗?

全球对智能手机的需求 - 现在Apple的核心产品 - 已经脱落,研究公司战略分析在今年前三个月内担任全球出货量的3%下降3%。

国际数据公司的调查结果,另一个研究装备,在该期间发货3.3490万智能手机。从去年第一季度略微上升,但仍然是记录的最小增长。

苹果的智能手机销售来自三个来源:正在从以前的iPhone升级的客户,从Android和其他操作系统切换的人员以及第一次购买智能手机。

据战略分析,毫无疑问,在中国首次购买的繁荣是在中国的第一次购买,这是一个出货量下降5%,比全球平均水平更快。大多数能够负担高端智能手机的人已经购买了它们,并且在仍然存在下层城市的增长潜力 - 下端和中端市场的地区 - 当地品牌,如oppo和华为很难在定价和价格上击败分配。

厨师反击苹果将要捕捉数百万客户,特别是来自新兴市场。但他的主要例子是印度,他被描述为“中国可能在7-10年前的地方”。

一些投资者认为这是一个标志,即中国的销售达到了高水位,所以本周烹饪将媒体再次变成了这一消息,这不是这种情况。他说,五年来,将有500万中产阶级中汉中汉中汉中汉中汉中汉语,其中许多人都希望一只iPhone。

事实上,苹果在最近一季度的中国市场份额相当良好,与三星,小米和联想不同,这一切都被锯下降。该公司还表示,在过去六个月之前,它抓住了更多的企业从Android手机的所有者。这些切换器很重要,因为即使智能手机的整体市场持续缓慢,它们也有助于Apple继续增长。

但更广泛市场的弱点对Apple的其他商业势在必行的销售额增加了最新模型的销售额对那些已经使用旧款iPhone型号的人。它在中国的iPhone 6推出了这一点,但大多数评论员认为,难以重复这一成就,因为这是Apple的第一个大型屏幕设计,它在适当时期来到市场。

另一个看法是人们选择持续到他们的手机较长,因为新模型的魔法因素越来越难以生成。当他准备在秋天的iPhone 7的推出时,将Onus牢牢地恢复了厨师。他坚持认为,苹果在产品设计中没有失去Pizzazz。 “我们会给你你不能没有的东西,没有那个你今天不知道你的需求,”本周告诉CNBC。

同时苹果公司必须回应中国品牌的崛起 - 智能手机宇宙中的另一个结构转变。三星和苹果仍然持有全球出货量的前两个斑点,但华为现在是第三名是一个严重的挑战者,而其他中国制造商像联想,小米,体内和反对者都想要自己的行动。

高端手机的销售也越来越具竞争力,有现状的客户更多准备从小米或华为购买模型,而不是他们曾经是。华为处于这一挑战的最前沿,它也在上个月推出其旗舰P9手机作为欧洲苹果的直接竞争对手(并让Scarlett Johansson在其商业广告中赞同它)。

这可能是时候改变了方法吗?

iPhone疲劳的幽灵正在提示苹果是否可以减少对智能手机销售依赖的问题。 Cook认为它已经这样做,在Digital Music和电视如Digital Music和TV这样的服务上下载,在App Store上购买,以及iPhone上的Iplod上的在线存储,在iPhone之后最大的销售贡献者,乘坐五分之一至60亿美元最近的季度。

“服务业务由我们在今年早些时候跨越十亿个单位的巨大主动设备的庞大主动设备基础。”他在收入呼叫中解释道。 “十亿加上有源设备是经常性收入的来源,这些收入与我们每三个月报告的单位出货量不断增长,”他补充道。

然而,在4月早些时候在北京在北京的中国IBooks和iTunes电影平台上北京的街区之后,新闻的时间很差。这不会是苹果底线的灾难,但它确实提出了关于中国新收入模型的前景的问题,特别是苹果是否会在那里出售销售第三方内容的问题,电影和电视节目。

苹果在中国比Facebook,谷歌和推特这样的美国技术公司在中国更加有效,这在很大程度上被拒绝访问。厨师保持了更紧密的关系,频繁访问(与史蒂夫乔布斯不同,他的前任: 见WiC258. )和苹果公司与国家公司巧妙地合作,与中国移动,最大的电信运营商,推动iPhone销售,并加入银行卡巨头加入银联销售,推出Apple Pay。

这使得书籍和电影前面的逆转更出乎意料,特别是作为一个几个月前,作为一个高级苹果执行官谈到了中国的“伟大的工作关系”,并庆祝了App Store的推出,证明它知道如何在那里完成工作。

关机有多重要?

挫折似乎在上周支持Icahn的警告,中国的政治制度将使它“很难出售”。但如果真的有一个新的决心扰乱了苹果在中国的进步,那似乎现在开始,它的势头已经表明了后退的迹象,更多的消费者开始购买本土品牌。

另一方面,Icahn的担忧似乎是由苹果在中国失去另一个商标争端的消息的合理性。 2012年,Apple支付了6000万美元,以结束iPad商标的法律争论(见WiC140.)。现在,美国公司甚至无法享受使用“iPhone”商标的独家权利。上周的法定每日报告称,北京法院裁定了一个手袋制造商的新通天迪可以继续使用偶象英语名称。新通商标“IPHONE”在2010年中国皮革制品。Apple提出了自己的商标销售 - 覆盖电子产品 - 在2002年的名称,但直到2013年未批准。

苹果 is now seeking a retrial.

其他人认为关注技术 - 民族主义的涨幅可能会使苹果盈利更加难以实现。毕竟,苹果被认为是微软,高通公司和英特尔等公司的同一钟表名单,其嵌入式在经济中遇到了中国当局。

随着苹果试图在新领域赚钱,电力动力也会发展。北京的本能是为中国的互联网管理像一个“寨花园”,要求国内冠军保持订单,但屏蔽了与外国挑战者的竞争。它不会希望Apple让均衡扰乱,也不会在高端硬件中建立相同的下载和云存储的影响。

因此,上个月禁令的解释为公司必须脚趾的警告赛。猜测是,关于它提供的内容的场景可能存在分歧。另一个谣言是,美国公司通过释放,美国公司并没有在北京那里做任何兴趣 十年 ,在香港的iTunes商店的争议电影(见WiC320. )。

先前,苹果公司与中国政府联系的主要接触点是工业和信息技术部(MIIT),这是一个长期的中国观察员,Paul Denlinger说。关系一般都很好,因为MIIT官员希望看到电子部门的成长和苹果产生了数千个制造业的工作。但进入服务业务 - 尤其是书籍和电影 - 将其与政府的不同扶手更仔细接触:国家新闻,出版物,广播,电影和电视(Sapptft)。媒体监管机构往往需要更具意识形态的立场,这可能会产生新的挑战,特别是在限制在线出版的外国公司的新法规之后。

正如中国电视台老板能够讲成厨师,Sappft是一个不可预测的身体,这已经越来越触发了它的禁令。

也许这是苹果更直接的课程。如果公司将扩大商业基础,进入服务和内容,它将必须学习如何与Sappft打球。当您考虑退伍军人的中国媒体实体正在努力解决这项任务时,可能是苹果这样的相对新人难以询问。


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