中国消费者

Penfolds受保护

澳大利亚葡萄酒重量级赢得寮屋案

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澳大利亚葡萄酒生产国库尔葡萄酒庄园(TWE)本月早些时候筹集了一杯北京高人民法院在其标志性的Penfolds品牌的商标中统治着它的青睐

Winemaker和葡萄酒经销商TWE现在准备在中国的Penfolds的首选音译 - “Ben Fu”,这大致转化为“繁荣” - 法院决定登记名称的知识产权“寮屋”没有一直正确使用它。

该裁决是,商标对注册开放,澳大利亚葡萄酒巨头必须重新申请使用它的唯一权利。胜利来自友好的时刻:澳大利亚对中国的葡萄酒出口从未如此。它现在是中国的最高出口国,其价值和第二卷的第二次,而中国将超越美国作为澳大利亚的顶级市场,当出口飙升一半时。销售额以4740万美元(3.55亿美元)的价值仅为2700万美元,仅在十年前,在中国越来越多的中产阶级的需求中,举行了行业赌注。葡萄酒澳大利亚,一个贸易机构,在中国存在强大的存在,今天坚持这条线 - 中产阶级中国想要澳大利亚的优质产品。

澳大利亚葡萄酒平均在中国每升7美元,猕猴桃葡萄酒后的第二件最昂贵,超过4美元法语。在维多利亚的最佳瓶子和哈兰葡萄酒的Jim Kirkpatrick并不惊讶他的家园对旧世界的陈列赛相当胜过。党派制片人告诉WIC,法国品质“非常迅速下降”。 “你可以获得更好的澳大利亚葡萄酒美元。”

事实上,它是澳大利亚最低和最高的澳大利亚酒的销售额 - 每升2.49美元,升低于10美元及以上 - 表现出最大的增长。由于澳大利亚的出口商远离运输散装葡萄酒,因此,高级品牌现在希望锁定其定价权(因此TWE的两年商标战斗)进入中国十亿升湿润。

口味炼油,但市场仍然是令人奇迹的一个重要人物。 “它是红色或红色,”Fitzpatrick说,虽然是澳大利亚贸易的一个特征的酒精重,更强大的Shirazes和Cab Sevs,但有时被修改为他们的最终目的地。

“这一切都是关于残留的糖,六到12克正常[和]澳大利亚葡萄酒往往非常干燥,”Fitzpatrick索赔。 “实际上,酿酒师正在迎合中国腭。”

莫塞托,最甜蜜的葡萄酒,也在中国取得了一些成功,特别是在葡萄酒新的年轻女性中。但是,其销售额总体上限为220万美元。

正如WIC在以前的版本中讨论过 小书,所谓的“中国口气”是一个错误的人。消费者口味随着年龄的增长而变化,性别和饮酒经验,偏好随着中国对不同标签的亲和力而迅速变化。

使葡萄酒教育成为一个重要的任务,葡萄酒澳大利亚一直生产品酒票据,具有更具传统的中国风味,将明星果交换为柑橘或干中国山楂而不是'暗示黑莓'。

被澳大利亚成功所引用的另一个因素是其对中国市场的相对偏远。经常在那里飞行是澳大利亚生产商比欧洲人更容易提出的,这些都是价格明智的。 Fitzpatrick说,与他的儿子到中国的旅行已经教过他们的客户,站在他们的业务中,以良好的替代。

“我们学到了这么多…一旦你建立信任,你就会让他们终身,“他告诉WIC。


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