中国消费者

难以置信

无糖本地品牌挑战百事可乐和可口可乐 - 然后道歉

王建开

第一代:王建泰

徐汉在20世纪20年代,承认他在很长一段时间内没有饮料。在过去,他告诉帕珀纳,他的家人经常在晚餐聚会上送去Sprite和Coca-Cola。但最近,他们选择的饮料已经改变为果汁和牛奶饮料。

徐解释说他选择跳过碳酸饮料,因为它们是“不健康”,他正在观看他的体重。他尽可能避免含糖饮料 - 偶尔偶尔沉迷于一杯奶茶和他的女朋友。

这对百事可乐和可口可乐等苏打公司来说,这是苏打水公司的坏消息,这些公司已经在努力寻找中国碳酸饮料的增长机会。为了今年夏天加快销售,这两个美国饮料巨头最近推出了他们最新的营销溅 - 仅仅两天除了彼此 - 通过招聘新品牌大使。

在4月初,百事可乐宣布,流行图标Cai Xukun将代表百事可乐零糖,无糖的可乐。可口可乐任命为TF Boys会员Wang Junkai,以支持可乐和焦炭零。

“苏打水的严重均匀性意味着饮料行业的竞争不仅是对产品的竞争,而且是分销,营销和品牌股权的竞争,”腾讯新闻观察到。 “所以,百事可乐和可口可乐希望通过招聘名人,他们可以将他们背后的巨大交通转换为品牌的交通,将粉丝转化为接受消费者。”

饮食苏打水的大推动苏打地区的当地消费者像徐等当地消费者越来越健康。高糖饮食也是中国拥有世界上最大的糖尿病患者(约11600万)的公共卫生问题。无糖饮料已成为一种如此有利可图的部分,国内饮料公司现在价值60亿美元。 Genki Forest - 作为一个主要销售点的“零糖,零脂肪和零卡路里”的森林 - 3月份完成了新的筹款回合,其估值是20亿美元的估值下降了20亿美元。

“年轻的国内消费者今天渴望品味和味道的多样性,更愿意尝试新事物。与此同时,他们对能源饮料,茶,苏打水,果汁,奶茶等饮料的需求也比以往任何时候都大。借此机会,一些新的国内品牌专注于零糖饮料 - 如耿汁 - 如此迅速上升,这无疑对可口可乐的COCA-COLB“TMT讲述了很大的压力。

格林林使用赤藓糖醇,这是一个昂贵的人造甜味剂,模仿白糖的效果,健康损害较少。百事可乐和焦炭都在他们的饮食苏打水中使用aspartame,这是一个更便宜的甜味剂。

但无糖仍然太甜了吗?上个月,Genki Forest被指控误导消费者,因为它的饮料在其顶级牛奶茶饮时饮料是没有糖的,其中零售额约为人民币12(1.85美元)瓶子。

公司以来为其奶茶包装的“无糖”标签道歉,解释说,饮料并不完全没有糖,因为它由牛奶制成,它天然含有乳糖(一种糖的糖,牛奶略带甜味)。公司自以来改变了“无糖,低脂肪”的措辞,以“低糖,低脂肪”在其奶茶饮料上。

对糖含量的PR崩溃对Genki Forest造成了破坏性的损害,这为备孔和Nongfu Spring等国内品牌收取了溢价(一瓶碳酸水瓶装成本为RMB5,而TMALL,则与Nongfu Spring的无糖闪闪发光的水相比RMB3.5瓶子)。该公司,营销救人,创建了一个声音日语的品牌,可以唤起更多的优质形象(看WIC511. 对于我们的第一款饮料公司的资料。 2020年,根据网易的情况,它在一年前举报了人民币29亿元人民币29亿元人民币270%。

愤怒的网友继续在社交媒体上致电Genki Forest进行欺骗消费者。有些人也担心他们一直在燃烧的苏打水也被涂上含糖(卫生专家澄清说他们没有)。尽管如此,伤害已经完成。 “我觉得我被视为傻瓜。我将停止购买Genki Forest,“一位愤怒的购物者在新浪微博写道。

为了打击格林林和其他中国竞争对手的崛起,可口可乐推出了一个名为Ah-HA的调味粼粼的闪亮水标签,以吸引当地消费者。初始反应尚未压倒。 “味道就像俱乐部苏打水一样,但价格下跌,”一个未受欢迎的网丁评论道。


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