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倒霉十三?

阿里巴巴第13个光棍节故意静音,但主播依然闪耀

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阿里巴巴双十一购物节在上海打广告

对中国电子商务兴起的任何分析都不能忽视光棍节这一一年一度的购物热潮的贡献。当天的大部分行动都归功于中国千禧一代,他们是该行业的另一个重要贡献者。

但是,这两个推动销售的驱动因素越来越多地失去动力。各种各样的年轻人——一个令人垂涎的群体,因为他们更自由的消费——更有可能避开一年中最大的购物节(上周举行:光棍节是每年的 11 月 11 日)。

快速浏览一下社交媒体,就可以一窥年轻的购物者对一年一度的购物热潮是如何感冒的。

“不要囤货。如果一定要囤钱,”是一位网友的建议。

“无论你买什么,你都会冒着以后不喜欢它的风险。但你永远不会遇到现金问题,”另一位补充道。

上周的光棍节标志着购物节自 2009 年由在线销售巨头阿里巴巴推出以来的 13 周年。经过一段令人眼花缭乱的增长之后,派对开始失去一些吸引力,一些购物者开始更多地考虑遏制他们的支出。

“我们是否都被消费主义洗脑了,认为我们必须在双十一和618(阿里巴巴竞争对手京东开创的年中购物节)买东西。这是为什么?一定要一年两次给资本家钱吗?”一位网友惊呼。

也就是说,当天仍有数百万愿意购买的人。今年阿里巴巴和京东均公布了商品总值 (GMV) 的新纪录,分别达到 5,403 亿元人民币(846 亿美元)和 3,491 亿元人民币,高于去年的 4,982 亿元人民币和 2,715 亿元人民币。然而,阿里巴巴的数字仅比去年增长 8.5%,是有史以来最慢的增长。相比之下,2020 年的 GMV 比上一年增长了 85.6%。

证券日报注意到,将网上购物的一些“放缓”解释为对习近平主席呼吁“共同繁荣”的呼应(这一口头禅强调更公平的财富分配,并攻击科技大亨及其公司) – 尤其是马云和阿里巴巴)。

事实上,这家官方报纸批评电子商务巨头过于关注销售记录,认为这与中国经济发展的新路径不符。 “对营业额的崇拜”不仅在数字增长方面不可持续,而且与混乱密不可分,”证券日报警告说。

一些较小的电子商务公司也收到了同样的信息。例如,网易严选是最早选择退出今年光棍节销售活动的公司之一。 “双11 [活动的另一个本地名称,指的是日期中的数字,11.11] 旨在成为一条为消费者节省大量资金的途径,”其首席执行官梁军告诉记者。 “但随着时间的推移,它变成了一个充满陷阱的事件,传播消费主义,扭曲了初衷。”

阿里巴巴也试图淡化光棍节,使其比往年更加低调。它淡化了今年的典型炒作,声称在鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”方面有新的优先事项。

它还取消了通常的浮华和华丽的庆祝活动。过去,泰勒·斯威夫特和法瑞尔·威廉姆斯等明星都曾在购物节前一天晚上播出的光棍节晚会上表演。今年阿里巴巴只提供了英国演员本尼迪克特·康伯巴奇 (Benedict Cumberbatch) 的两分半钟片段,他在中国因饰演夏洛克·福尔摩斯 (Sherlock Holmes) 或漫威系列中的奇异博士 (Dr Strange) 而闻名。 (在一个奇怪的独白中,康伯巴奇扮演了一个公寓楼的管理员,传达有关包裹递送的信息——这不会是他最令人难忘的表演之一。)

光棍节热情减弱的部分原因是它已经失去了一年中逢低吸纳的最佳时间的声誉。 “如果你仔细看,你会发现一年四季都有很多大促销。三月有妇女节购物节; 5 月的另一个“半价”活动 [5.5,一切都减少了 55%]; 6月618; 9 月还有一个,”一位商人向蓝鲸媒体抱怨道。

“我们不要忘记光棍节预售最早在 10 月中旬开始,”他补充道。 “然后下个月(12.12)还有另一个双12购物假期。如果我是购物者,为什么要等到 11 月才能购物?”

在新浪微博上,也有很多人抱怨折扣的计算也越来越复杂(混合了以前购买的补贴和个别商店的优惠券)。 “我被双11逼疯了”和“我不明白双11的规则”等话题已经成为购物节前夕在中国社交媒体上阅读最多的话题。 “所有这些折扣和优惠券,数量之多,让您头晕目眩。结果,你发现自己只省了 2.5 元人民币,”一位消费者在微博上怒斥。

“双11拖得太久,规则变得越来越复杂,折扣也越来越难以捉摸,越来越令人沮丧。例如,您在双十一购买了价值 243 元人民币的产品。第二天早上醒来,发现现在只需 190 元人民币。在其他情况下,预售价格和非预售价格之间没有区别,”另一位心怀不满的购物者告诉澎湃新闻。

光棍节的变化让消费者想起了十年前更简单的时代。 “一开始,价格真的很惊人,游戏规则也没有那么多。你不需要绞尽脑汁或计算奥林匹克级别的数学问题来计算折扣。希望以后的双十一,规则更简单,价格更清晰,给我们带来实实在在的实惠。”另一位网友感叹。

今年活动的亮点之一仍然是电子商务直播。根据阿里巴巴直播平台淘宝直播的数据,截至10月26日(即预售期),超过165场直播每场产生的GMV超过人民币1000万元。

许多大品牌并没有依赖李佳琦和薇娅这样的知名主播,而是开设了自己的直播频道来建立自己的粉丝群。事实上,90% 的会议都是由品牌商举办的,其中 9 个品牌的营业额超过人民币 1 亿元。


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